ΟΙ ΔΕΞΙΟΤΗΤΕΣ ΣΤΟ ΨΗΦΙΑΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

του Αθαν. Χ. Παπανδρόπουλου

Η ψηφιακή οικονομία είναι ένα γεγονός που όχι μόνον διαμορφώνει νέες παραγωγικές και εργασιακές συνθήκες, αλλά επεκτείνεται και με μεγάλη ταχύτητα. Προσδίδει έτσι στις σύγχρονες οικονομίες νέες λειτουργίες και διαστάσεις γιατί συνολικά και σε βάθος αλλάζει την φύση τους. Χωρίς δε αμφισβήτηση, η εξέλιξη αυτή είναι το κορυφαίο γεγονός της εποχής μας. Συνεπώς, κάθε πρωτοβουλία που αναλαμβάνεται στην Ελλάδα προς την κατεύθυνση της προσαρμογής στην ψηφιακή εποχή είναι καλοδεχούμενη.

Στο πλαίσιο αυτής της νέας πραγματικότητας, η οποία αλλάζει μεταξύ άλλων και την φύση του μάρκετινγκ, η ΕΕΔΕ από τον προσεχή Οκτώβριο προσφέρει ένα νέο εκπαιδευτικό πρόγραμμα, το οποίο είναι ιδιαιτέρως πρωτοποριακό. Πρόκειται για το Diploma in Digital Marketing του CAM (The Communication Advertising & Marketing Education Foundation), το οποίο η ΕΕΔΕ προσφέρει στην Ελλάδα ως πιστοποιημένο κέντρο του Chartered Institute of Marketing (CIM).

Το CIM είναι ο μεγαλύτερος εκπαιδευτικός οργανισμός μάρκετινγκ σε όλη την Ευρώπη, με περισσότερα από 70.000 μέλη. Σκοπός του είναι να παρέχει στα μέλη του την δυνατότητα να εφαρμόζουν την γνώση μάρκετινγκ στο επαγγελματικό περιβάλλον. Περισσότερα από 30.000 στελέχη παρακολουθούν τα εκπαιδευτικά προγράμματα του CIM κάθε χρόνο, τα οποία διεξάγονται σε περίπου 300 εκπαιδευτικά κέντρα σε 80 χώρες. Το CAM Foundation ιδρύθηκε το 1970 και έκτοτε σχεδιάζει προγράμματα πιστοποίησης που απευθύνονται σε επαγγελματίες της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ. Από το 2000 και μετά, το CIM πιστοποιεί όλα τα προγράμματα του CAM.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει εξελιχθεί από περιφερειακό στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ σε κεντρικό σημείο αναφοράς σε ό,τι αφορά στην επικοινωνία με τους πελάτες μέσω πολλών διαφορετικών καναλιών. Το πρόγραμμα Diploma in Digital Marketing είναι σχεδιασμένο έτσι ώστε να διασφαλίζει ότι ο σύγχρονος επαγγελματίας μάρκετερ μπορεί να κατανοήσει και να εκμεταλλευτεί τις νέες ευκαιρίες που παρουσιάζονται. Προσφέρει γνώσεις σχετικά με τις βασικές αρχές που διέπουν το ψηφιακό μάρκετινγκ και τις απαραίτητες δεξιότητες για τον σχεδιασμό και την υλοποίησή του.

Συγκεκριμένα, παρέχει την δυνατότητα στα στελέχη μάρκετινγκ ή στους μάνατζερς που ασχολούνται με το μάρκετινγκ να αποκτήσουν εξειδικευμένη γνώση σχετικά με το τί είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ και πώς αυτό σχετίζεται με το μάρκετινγκ. Να αποκτήσουν τις γνώσεις και τις δεξιότητες που απαιτούνται για τον σχεδιασμό, την υλοποίηση και την αξιολόγηση πλάνων ψηφιακού μάρκετινγκ. Να κατανοήσουν την σχέση μεταξύ της επικοινωνίας, του μάρκετινγκ, της συμπεριφοράς του καταναλωτή, της εφαρμογής και του σχεδιασμού πλάνων επικοινωνίας.

Το Diploma in Digital Marketing απευθύνεται σε μάνατζερς με προϋπηρεσία και εμπειρία στο μάρκετινγκ ή στον χώρο του marketing communications, σε κατόχους πτυχίων πανεπιστημιακών σχολών συναφών ή μη ειδικοτήτων που στερούνται προϋπηρεσίας και σε μάνατζερς που επιθυμούν να εμβαθύνουν τις γνώσεις τους στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Η έναρξη του προγράμματος, διάρκειας 150 ωρών, θα πραγματοποιηθεί στις 19 Οκτωβρίου 2012. Το πρόγραμμα διεξάγεται στην αγγλική γλώσσα, επομένως είναι απαραίτητη η πολύ καλή γνώση της για την παρακολούθησή του. Η πορεία των συμμετεχόντων αξιολογείται με εργασίες οι οποίες διορθώνονται στην Μεγάλη Βρεταννία από εξεταστές του CIM.

Για όσους το παρακολουθήσουν, το πρόγραμμα θα είναι ενισχυτικό της καρριέρας τους, γι αυτό όσοι ενδιαφέρονται μπορούν να επικοινωνήσουν στην ΕΕΔΕ με την κυρία Μαίρη Κατσιλούρη, στο τηλέφωνο 2102112000 (εσωτ. 601).

Για την ιστορία υπενθυμίζουμε ότι η ΕΕΔΕ γιορτάζει φέτος τα 50 χρόνια παρουσίας και δραστηριότητάς της στην ελληνική οικονομική πραγματικότητα. Είναι σωματείο μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα, που σκοπό έχει την διάδοση, ανάπτυξη και προβολή των αρχών, των μεθόδων και της πρακτικής του σύγχρονου μάνατζμεντ. Τα μέλη της είναι νομικά πρόσωπα, επιχειρήσεις και οργανισμοί του ιδιωτικού και του δημόσιου τομέα, καθώς και φυσικά πρόσωπα ανώτατα και ανώτερα διευθυντικά στελέχη, επιχειρηματίες, καθηγητές πανεπιστημίων και φοιτητές.

Η ΕΕΔΕ συγκαταλέγεται στις πέντε μεγαλύτερες Management Associations παγκοσμίως σε επίπεδο μελών και έργου. Έχει εκπαιδεύσει, κατά την διάρκεια των 50 χρόνων λειτουργίας της, περισσότερα από 400.000 στελέχη, έχει προσφέρει περισσότερες από 800.000 ώρες εκπαίδευσης μέσα από 16.700 εκπαιδευτικά προγράμματα, ενώ το μεταπτυχιακού επιπέδου πρόγραμμά της πραγματοποιείται σε 23 πόλεις της χώρας και έχει περίπου 3.800 αποφοίτους. Στόχος της ΕΕΔΕ είναι η βελτίωση της ανταγωνιστικότητας και της αποτελεσματικότητας των ελληνικών επιχειρήσεων μέσα από την ανάπτυξη των ανθρώπων τους καθώς και η προσφορά στις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα σύγχρονων ποιοτικών και εξειδικευμένων υπηρεσιών, που ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις του δύσκολου οικονομικού περιβάλλοντος, με ιδιαίτερη έμφαση στην εκπαίδευση και στην ανάπτυξη ηγετικών ικανοτήτων.